وتتمثل أهمية تنظيم قياس نسب الاستماع والمشاهدة في علاقته المباشرة بتنظيم سوق الإشهار في القطاع السمعي والبصري وفي تثبيت قواعد شفافية ونزاهة المنافسة بين مختلف منشآته، إضافة إلى ضمان التمثيلية الواسعة للأطراف المنخرطة في عملية القياس.