حيث اعتمد جاي تقنية "البث المباشر" التي أتاحها الفايسبوك منذ فترة لينتحر أمام الكاميرا وعلى المباشر بإطلاق الرصاص على رأسه ويفارق الحياة في مشهد مأساوي وصادم لكل من تابعه.
هذا وتدخلت إدارة الفايسبوك مباشرة وقامتبحذف مقطع الفيديو لتضمنه مشاهد عنف تعارض سياسة موقع الفايسبوك.
